UNIQLO, Pinterest

June 28th, 2012

WRITER Liao


以 Pinterest 瀑布式的无缝连接达成 UNIQLO 此次网络企划

以相对聪明的方式玩转 Pinterest,我们知道 UNIQLO 早晚会这么做,却不知道具体何时,以及以何种方式。UNIQLO 着力于呈现更多不同的购买体验,面对目前流行的垂直视觉体验,UNIQLO 也在苦想如何展示品牌的商品可以与众不同。此次为宣传最新的 Dry Mesh 速干 T-Shirt 系列,与数字营销创意机构 Firstborn 共同制作,被称为 scrolling slumber 的企划。

UNIQLO 设计出不同主题图案的长图,包括不同颜色的 Dry-Mesh 系列 T-Shirt 、品牌标识及水滴等,配色体现夏日的凉爽感觉。为了规避 Pinterest 的算法,Firstborn 申请了上百个 Pinterest 帐号,在合适的时间,选择恰当的类目与顺序,以创建最终的结果。这些图片被同时 pin 进网站,形成瀑布式的无缝连接,自上而下的动画效果。随着鼠标快速滚动,以别开生面及互动的方式完美达成 UNIQLO Innovation Project,即 UIP 不可或缺的一部分。

数字营销创意机构 Firstborn 由 Michael Ferdman 于 1997 年在美国纽约创立,成长很快,尤其在数字营销创意方面。我记得 Michael Ferdman 的经历比较坎坷,在他心目中始终排名第一的创意公司是 Pentagram,同时也在意自己的对手 Big Spaceship,以及创意突出的 WDDGBarbarian GroupHugeDomaniOdopodHi-ResAKQA 与 Fantasy Interactive ……

当然,UNIQLO 并非首例,此前 Smart Argentina 曾经做过类似的案例,基于 Twitter,将之变成一辆车的滚动动画。

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