You are what you read

May 13th, 2012

WRITER Liao


瑞典品牌 Acne 从 Andy Warhol 的 Factory 汲取灵感所创办的杂志 Acne Paper

COMME des GARÇONS 有审美前瞻,《Colors》有怀抱天下的胸襟。其实,活在当下一样重要,懂得选择也一样重要。

如 2005 年创办的《Acne Paper》,因为长在北欧瑞典,骨子里尽是纯粹、真诚、朴素的表达,旨在为广泛的社会阶层呈现相对完整的生活画卷。哑光纸印刷,A3 尺寸的开本,厚度适中,售价 12 欧元,在欧洲许多城市的报摊可以买到。通常《Acne Paper》寻找的是历史与现代、上层与流行、年轻与老旧等彼此融合的生活主题切入,以自己的审美,结合过往的经验,尽多地呈现些永恒、有分量的东西,讲多些与生活息息相关的东西。杂志显出较高的选择标准,内容饱满,而且耐读。

2000 年甚至今天,当我们还在思考一个品牌缺少什么,符号建立需要哪些,可以建立怎样的愿景,透过何种方式提升魅力指数等等。随着社会进步,互联网崛起,愈来愈多人在庞杂的资讯面前变得迷惘。品牌是否具有当代的意识,也要看它对于资讯、潮流的感受能力和解读能力。独立出版的杂志无疑是最好的媒介。

好像美国新闻报道及广告都会提到 “news you can use”,资讯需要被选出,也好像我们经常说的 “You are what you read”,资讯不是对每个人都平等的。

百货公司以后,我们开始逛 select shop,它们是时尚养分的来源,拓宽我们的视野,教我们去做追求品质的消费者。遍布世界各大都市的 select shop,不仅在帮我们选择衣服,同时也把自己的价值观在纸本上做表达,与我们的品味一起成长。巴黎潮店 COLETTE 赶在 15 周年之际复刊《Le colette》,伦敦 b store 英国气质浓重的《b Magazine》才出到第 5 期,归属于日牌 TOMORROWLAND 的东京概念店 SUPER A MARKET 自己在印《A Paper》,还有 TOKYO CULTUART by BEAMS 出版的文化杂志《In the City》、曾经帮助复兴日本制造精神的 D&DEPARTMENT 充满地域文化特色的设计旅行指南《d design travel》……

也许,你会想象 Benetton 在创办《Colors》杂志以后对于品牌形象带来了怎样的效果和利益;你会觉得应该找川久保玲认真地做一篇专访,而不只是在比较你知道多少名牌,我认识多少杂志;你还会以为 COLETTE 在我们的城市开设一间像样的 select shop,会是多么潮流的一件事情 …… 我会更实际一点,在连卡佛买一本《Acne Paper》,认真读过,抄收关于生活的创意启发,并赞叹杂志做得到位。用我们的话说,酣畅淋漓,直抒胸襟。

原稿刊于《新视线》2012 年 5 月号

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