WWF

May 13th, 2011

WRITER Liao


WWF 熊猫标志演变轨迹,至 1986 年最终的设计成型,延用至今

1961 年,名叫熙熙 Chi-Chi 的雌性大熊猫抵达伦敦动物园,那时,世界自然基金会 WWF 正在建立。该组织的创始人之一 Peter Scott 与科学家、环保人士聚在一起,筹划成立以遏制地球自然环境恶化为使命的基金会。Peter Scott 很传奇,曾经是参加奥运的帆船运动员、流行的电视节目主持人、自然学者以及画家,亦是 20 世纪最具影响的环保斗士,在 1973 年封爵。

50 年前,WWF 成立的初衷很简单,即为了救助大熊猫。那一年,科学家发现,世界上三分之一的已知物种,超过1.8万种动物已经灭绝。 WWF 的创始人一致认为, 他们需要克服所有语言障碍且识别性很强的标志,也许正是体型较大,黑眼睛,颇具吸引力的大熊猫形象。

英国艺术家及环保人士 Gerald Watterson 完成熊猫图案的原型创作。在此基础上,Peter Scott 绘制出首个 logo,并表示 WWF 需要美丽的、濒危的,且能够得到世界上许多人关爱的动物形象,以及最好是黑白色,以节省打印的成本。

经过多年的演进,最终的设计于 1986 年成型。

最大的改变是从 1978 年的版本演变成眼前的。1986 年,Landor 的旧金山分部,创意总监 Tom Suiter、设计总监 Jerry Kuyper,以及负责的设计师 Jenny Leibundgut,共同达成这一演变。当时的方向很明确,熊猫的形象不必要太可爱,也不必太凶猛,最重要远离灭亡。经过十几种尝试,最终描绘出纯黑色而且坚定的眼睛,当然,也是最耐看的诠释。

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