PROJECT, iPad Magazine

November 30th, 2010

WRITER Liao


Virgin Group 与 Seven Squared 合作推出只针对 iPad 的杂志 Project

最近,Jeremy W. Peters 撰写的文章 “Magazines Take a Shot at the Net”,探讨印刷版杂志与它的数字版哪个更好 …… 今年 3 月起,由 Hearst Magazines 的 Michael A. Clinton 牵头,The Association of Magazine Media 即从前的 Magazine Publishers of America (MPA) 支持,纽约 Y&R 参与设计,Condé NastMeredithWenner MediaTime Inc. 等美国主要的杂志出版机构纷纷响应,时长 7 个月的宣传运动 “Magazines: The Power of Print” 即将告一段落。先前,这类广告仅仅是在强调自己的实力,现在则是许多标榜自己而且诬蔑互联网的语句出现在文案中,“This is not the Internet. Feel free to curl up and settle in,” 以及 “Magazines don’t blink on and off ……” 描述虽然准确,但仍显得无力,并不能够阻挡这场正在愈演愈烈的变革。

这是美国出版行业迄今为止最大规模的印刷广告企划。有趣的是,在另一方面,各单位却又唯恐落后于他人,以 app 的形式争相发布着最新的数字版杂志。

而在今日最大的事件,应该就是 Virgin Group 与英国数字出版机构 Seven Squared 合作在 iTunes Store 发布目前只针对 iPad 的《Project》数字版杂志 app,此举被认为是 Virgin Group 总裁 Richard Branson 有意与传统新闻出版的代表 Rupert Murdoch 叫板,亦是针对在不久后即将发布的 iPad 数字版报纸《The Daily》。《Project》上线仅一天,就已经在美国的 app Store 免费类别排名第一。

《Project》的 iPad app 免费,按月出版,创刊号分别针对美国、英国、加拿大推出三个版本,售价为 2.99 美元或 1.79 英镑。因为杂志的发布会在纽约举行,我选择购买了美国版。杂志的口号是创建革命性的多媒体杂志,我觉得已经达到。第一期的封面人物是电影《Tron: Legacy》的主角 Jeff Bridges,摄影师 Warwick Saint,以及洛杉矶的专业制作团队 Industrial Color、伦敦的 Mighty Fine Productions 共同参与,使用 Red One 相机等完成拍摄及后期制作。除 Jeff Bridges,内容还包括作家 Rachel Botsman、名厨 Rene Redzepi、Gran Turismo 游戏开发 山内一典 Yamauchi Kazanori、Soho House 总裁 Nick Jones …… 杂志主要涵盖设计、娱乐、科技与商业,并有世界范围内的创作者参与,适时地更新 blog,围绕国际新闻事件、设计、电影、时装、科技等热门话题进行报道。

讲实话,很多人对于 Virgin 或者说 Richard Branson 是满怀信心的,包括我。这一点从创刊号的广告即能看出,包括 Lexus、American Express、Panasonic、Ford UK、Ford Canada 与 Kronenbourg 1664 均有投放。而推广方面,Richard Branson 更是亲历亲为,在纽约 Apple 店门前 road show,绝对地吸引眼球,未来还将与 The Brooklyn Brothers 策划更多的创意营销活动。以及杂志正在纽约、旧金山、伦敦等城市征集封面创作,和寻找 Project Managers ……


AOL Small Business 对于 Richard Branson 的采访

最初只是 Richard Branson 的女儿 Holly Branson 同意赞助 Giovanni Donaldson 达成仅针对 iPad 杂志的想法,至交出令 Richard Branson 无比惊叹的数字版杂志,并得到 Richard Branson 这样的评价,“The first truly digital magazine about creative people by creative people.” 据了解,幕后团队约 20 人,不眠不休 7 周时间,期间独特的创作过程同样令人振奋,而我更加期望的是《Project》顺利地运作下去,给固守传统的出版者一个成功的案例。杂志的编辑,由 29 岁的 Holly Branson 与前《FHM》、《Arena》的杂志编辑 Anthony Noguera 担纲,创意总监是前《Arena》、《Men’s Health》的 Ché Storey 等。其实,《Project》的内容本身也有难以脱去的《FHM》、《Arena》或者《Men’s Health》的编辑风格,而各种特效与排版细节,更让我觉得《Wired》数字版也许会从中获得不少启发。杂志网站的内容略显粗糙,也许是人员及时间有限所致,也只能期盼在以后可以达成质量的提升吧。

Richard Branson 告诉 Bloomberg 他期望能够吸引到 50,000 的用户量,这个数字仅是 Rupert Murdoch 告诉《Australian Financial Review》他对于《The Daily》预期的 1/16,而 Richard Branson 的女儿 Holly Branson 显得更加谨慎,她的回答甚至都带着 Virgin,“这还是一块处女地”。

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