History of Apple, 1976-1999

October 1st, 2010

WRITER Liao


Apple 的品牌标识从古至今

1976 年
由 Steve Jobs 与 Steve Wozniak 创办 Apple 电脑公司,同年 3 月,二人于自家车库内,制成了只有电脑回路底板的 Apple I 原始机,每部售价 666.66 美元,全数清空。Mike Markkula 成为他们的第一个投资者。当时的品牌标识为 Isaac Newton 在苹果树下。

1977 年
公司开始运作,Steve Jobs 聘请 Regis McKenna 重新设计品牌标识,Rob Janoff 参与设计。内置 4k 记忆体的 Apple II 面世,而且更是当时首台能显示彩色影像、提供键盘操作、内置电源以及拥有完善外壳保护的个人电脑系统,售价 1298 美元。Steve Jobs 与 Steve Wozniak 的关系开始变得微妙,Steve Jobs 的女友 Chris-Ann Brennan 怀孕。

1978 年
易用、售价平易的 Disk II 软驱机正式发布。Steve Jobs 的女儿 Lisa Nicole 于 5 月 17 日出生,但他却没有敢于承担父亲的责任。

1979 年
Apple II+ 面世,记忆体增至 48k,售价降低至 1198 美元。同年亦推出 Apple 首台打印机 the Silentype 以及 Apple II Pascal 电脑。Steve Jobs 买下自己的首辆 Mercedes 跑车。

1980 年
Apple 电脑公司上市。于 National Computer Conference 上正式展出 Apple III,用上全新操作系统,软驱内置,售价 3495 美元。以及 Apple 公司员工超过 1000 人。

1981 年
Apple II 销售量超过 30 万,成为缔造家庭电脑市场的产品。同年 IBM 推出 IBM PC,击败 Apple III,赢得市场的认可,并开始占据大量的市场份额。这时,Steve Jobs 驾驭的是 Porsche 928,Apple 在《The Wall Street Journal》打出的广告口号是 “Welcome IBM. Seriously.”

1982 年
Apple 电脑专用软件超过 10,000 款,Apple 产品专卖店 AppleFest 正式开幕。Steve Jobs 开始与 Joan Baez 约会,买下由贝聿铭设计的 San Remo 公寓,在他的房间能够俯瞰纽约中央公园,但他并没有入住,在后来又卖给 U2 乐队的 Bono ……

1983 年
售价 1395 美元的 Apple IIe 及售价 2995 美元的 Apple III+ 面世。年初,Michael Moritz 为《Time》杂志撰写了不利于 Steve Jobs 的一篇文章,同年由他负责的 Lisa 终于面世。这又是一款超越所处时代的产品,售价高达 9995 美元,亦缺少软件开发的支持,后可能于 1985 年停产。Bill Gates 在 1983 年发布 Windows 操作系统。

1984 年
Macintosh 首款机型 Macintosh 128k 终于发布。在旧金山举办的 Apple II Forever 会议中,Apple IIc 电脑成功售出 52,000 台。同年 4 月,借 George Orwell 小说《1984》为灵感,Ridley Scott 导演的著名广告 “1984” 在 Super Bowl 比赛间隙播放。这时,Steve Jobs 约会的对象是林徽因的侄女也是著名的建筑师 林璎 Maya Lin,以及他买下于 1926 年建成的 Jackling House,建筑由 George Washington Smith 设计。

1985 年
Apple 遭遇重大改革的一年。Steve Jobs 与 Steve Wozniak 获得 Ronald Reagan 颁发的首届 National Medal of Technology 奖项。Steve Wozniak 辞去公司职务,以 Rocky Clark 的名字,返回大学生活。而 Steve Jobs 还是董事会主席,但已经被剥夺了所有权利,他选择离开 Apple,随后创办 NeXT 电脑公司。Microsoft 则在 1985 年发布 Windows 1.0 操作系统。

1986 年
Macintosh Plus 及 LaserWriter Plus 打印机面世,打印机售价高达 6798 美元,同年 4 月推出 Macintosh 512k 加强版。Steve Jobs 聘请 IBM 标识的创作者 Paul Rand 为他的新公司 NeXT 设计品牌标识,入股 Pixar 动画公司,并开始逐渐培养与女儿 Lisa 的感情。

1987 年
首台内置双软驱的 Macintosh SE 面世,同期推出内置 1MB 记忆体、800k 软驱及 40MB 硬盘的 Macintosh II,以当时的配备来讲,具有划时代意义。

1988 年
推出 4MB 记忆体版本 Macintosh II,同年生产的 Macintosh IIx 用上 Motorola 68030 微处理器,内置的 1.44MB 软驱更可读写 MS-Dos、OS/2、ProDOS 格式档案。

1989 年
21 寸单色显示器成为焦点,以及同年推出的 Macintosh IIex 及 Apple II Video Overlay Card,而同期发布的还有 32bit 彩色图像处理系统 QuickDraw、侧重网络功能的 Apple IIGS System Software 5.0 等。同年,Macintosh Portable 发布,但市场反映并不理想。Apple 在这一年被 the Beatles 的 Apple Corp. 及 Xerxo 指控。最后残余的 2700 台 Lisa 电脑也被运往犹他州填埋。

1990 年
Apple 历史上速度最快的 Macintosh IIfx 面世,同时售价低廉的 Personal LaserWriter SC 及 Product Personal LaserWriter NT,为一般用户提供便捷的打印功用。Steve Jobs 则遇上了 Stanford 商学院的 Laurene Powell,从此开始稳定的感情生活。

1991 年
推出 10 个语言版本的 System 7 操作系统、革命性的 one-button scanning 技术及 Macintosh 21 寸彩色显示器,并与 IBM、Motorola 签订技术合作条约。同年,与 Sony 联合设计的 PowerBook 面世,亦为便携式电脑确立了外形标准。

1992 年
MacWorld 上展出内置低成本光驱的 Macintosh LC II,及 MacX.400、MacODA、MacOSI 等面世,并宣布与 Sharp、Toshiba 合作研发手掌电子设备。

1993 年
手掌电子设备 Newton、便携光驱 PowerCD 及强调网路功能的 Macintosh Quadra 840AV、Macintosh Centris 660AV 面世,还有集电视、电脑及立体声音响的 Macintosh TV ……

1994 年
Microsoft 与 Apple 正式签订合约,提高双方软件兼容性。由 Apple 与 IBM、Motorola 共同开发的第一代 Power Macintosh 台式机正式发布,型号为 Power Macintosh 6100/60、7100/66 及 8100/80 等,深得设计师喜爱。另外 Newton MessagePad 110、100 及拥有 30 万像素的 Macintosh 专用数码相机 QuickTake 100 也在同年面世。

1995 年
革命性操作系统 Mac OS 面世。Pixar 动画公司发布《Toy Story》,Steve Jobs 与 Laurene Powell 的第二个孩子出生,Apple 与 Microsoft 的案件终于尘埃落定,Apple 败诉。

1996 年
Steve Jobs 在接受《Fortune》杂志采访时说自己可以拯救 Apple,只是没有人愿意听取他的建议。此后 Apple 电脑以 4.3 亿美元,收购 NeXT Computer,Steve Jobs 回归。

1997 年
PowerBook G3 面世。Jonathan Ive 加入。

1998 年
iMac 面世。i 指 internet,往后成为 Apple 经典的产品系列。以及 Apple 标识从此改成单色标识,揭示新的开始。

1999 年
Airport、与 iMac 同样配备靓丽颜色外壳的便携式电脑 iBook G3,以及 Power Macintosh G3 面世。Noah Wyle 扮演 Steve Jobs,Anthony Michael Hall 扮演 Bill Gates 的电影《Pirates of Silicon Valley》上映。

2000 年
Power Macintosh 步入 G4 时代,同年推出 G4 Cube 支持扩充硬件。Steve Jobs 从已经年久失修的豪宅 Jackling House 搬出,再次成为 Apple 的首席执行官,直至目前。

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