Gap

October 4th, 2010

WRITER Liao


1969 年 8 月 21 日在美国旧金山 Ocean Avenue 创立的 Gap 商店

2007 年左右,Gap 推出 Gap Design Edition,与美国 Council of Fashion Designers of America、《Vogue》共同选出的新兴设计品牌 RodarteThakoon 以及 Alexander Wang 等展开合作。另外 Gap 与皮鞋大师 Pierre Hardy 已经保持着常年的合作关系,与 Stella McCartney 合作童装系列,与 Mulberry 在 2008 年圣诞推出限量红色 Bayswater 手袋,以及今年邀请 Valentino 创意总监 Maria Grazia Chiuri 和 Pier Paolo Piccoli 共同完成的 capsule 系列等。

当然,我也会记得 Gap 在欧洲的广告宣传曾经邀请 Amanda Harlech、Coco Rocha 等,就连明星婴儿 Suri Cruise 也是 Baby Gap 的模特;2007 年 Gap 推出过一款条纹型的摩托;2008 年 Gap 更加环保地分别针对成人与孩童,发布亮蓝色菱形图案的 Electra 自行车;经济不景气时,Gap 宣布不再投放电视广告,而在 iTunes Store 推出名为 “Merry Mix It” 的圣诞 app 应用,内容包含群星演出的 Music Video,以及自由搭配当季 Gap 秋冬服饰;今年 2 月,在加拿大温哥华展开 The Gap Sprize 计划,Gap 饶有兴致地将专卖店内外的所有物件全部倒立,促成的奇景吸引到众多路人围观;最近 Gap 又突破性地更换了新的品牌标识 ……

Gap 就是这样,不同于如 H&MZaraUniqlo 等其他国家的平民品牌,人们对于 Gap 的期待更多也是源于对美国流行文化的某种情感。早在 2006 年 10 月末,Gap 品牌创办 37 周年时出版的名为《Individuals: Portraits from the Gap Collection》Gap 品牌广告摄影画册。其中包含 250 张黑白、彩色的名人照片和 Missy ElliottWillie Nelson、Sharon Stone、Tama Janowitz 等的成长宣言,共有 256 页,分为精装与普通版,售价分别是 150 美元及 35 美元。

Gap 由 Donald G. Fisher 与 Doris F. Fisher 于 1969 年 8 月 21 日,在旧金山创立。当时位在 Ocean Avenue 的 Gap 主要售卖 Levi’s 牛仔裤与音乐卡带、黑胶唱片,至 1974 年 Gap 发展到超过 25 间店铺,并且开始售卖自有品牌的产品。目前公司旗下已经拥有 Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime 与 Athleta 等品牌。起初,Gap 源于 “generation gap”,而《Individuals: Portraits from the Gap Collection》一书正是以 Individuals 为注脚,诠释多年养成的品牌精神。“Individuals a Singular Person Distinguished from Others by a Special Quality”,即每个人都有一种不同的特质,这也使得每个人都是一个独立的个体。这也正是 Gap 的广告哲学,可以稍加留意,Gap 品牌的广告形式一向以人物形象鲜明为特点,突出个人气质。看似同一样式的衣服,穿着在不同的人身上却有并不相同的效果,即显出 Individuals,准确的品牌定位也逐渐使得 Gap 成为美国流行文化的一大代表。

《Individuals: Portraits from the Gap Collection》摄影画册中拍摄到的名人有 Sarah Jessica Parker、Willie Nelson、Kim Basinger、Brandon Boyd、Dizzy Gillespie、Danny Glover、Dominick Dunne、Heather Graham、Scarlett Johansson、B.B. King、Ashton Kutcher、Karl Lagerfeld、Whoopi Goldberg、Will Kemp 与 Michelle Williams 等,最后附赠一张纪念 CD,收录过去 20 年 Gap 品牌广告中曾经用到的歌曲 15 首。这本摄影画册本身是伟大的,我们可以看到 Herb Ritz、Anie Leibovitz 等名家拍摄的照片。显然,它也是 Gap 与 (RED) 展开合作的一部分,摄影画册所得收益将用于帮助非洲抗击艾滋病。

以上这些,写在北京、上海的 Gap 专卖店开张之前。

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