Monocle Mediterraneo

August 28th, 2010

WRITER Liao


Monocle 在 7 月末创刊的 Mediterraneo 彩印报纸

Mediterraneo 这名字很容易让人联想到 Alessi 的产品系列。7 月 29 日,《Monocle》杂志在 7、8 月合刊时,推出 64 页彩印报纸 Mediterraneo,开始持续八周的发行,期间还有线上的 Monocle Summer Series 音频节目配合,的确又在媒体界掀起了一阵轰动。

当你面对这份饱含油墨的报纸时,最先想到的便是烈日、沙滩、太阳镜或者其他 …… 我们知道 Tyler Brûlé 对于 iPad 等数字化的阅读,总是与他所理解的纸本阅读区别对待,持有比较保守的态度。就在 Mediterraneo 发刊期间,我们还能看见他在《The Financial Times》专栏上写到题为 “Sunscreen, yes; iPad screen, no” 的评论文章,期望你的身边放着一杯 mojito,悠闲舒适地展开报纸,逐页翻阅,默读《Hamlet’s Blackberry》作者 William Powers 的文字,并且幻想着这个夏天没能企及的其他海滩美景 …… 这样看来,Tyler Brûlé 对于 Mediterraneo 的媒介设想,更像是夏天放松心情时的必备配件,也是我所讲的杂志产品化概念。其实《Monocle》这次出版的报纸产品拥有很强的针对性,旨在满足读者在悠闲状态下日益增长的阅读与倾听的需求。实际上,这也的确是迎合读者的愿望而实施的出版项目。你可以想象自己身处在阳光沙滩的情景中,一份精心制作的高品质报纸,相信远比一块冷峻的荧光屏显得更加实用。

对我来讲,油墨味浓重的纸本与 iPad 类的数字阅读器其实并不冲突,此类的争论最终也不能输出定论。一是重在内容的文化性产品,一是使得日常生活更加高效便捷的科技产品,都有存在的必要性与价值。我在意的是 Mediterraneo 以报纸作为杂志正刊的补充形式,恰巧又在《Monocle》每年两次合刊的夏天推出,是有效地弥补,又是新鲜的尝试。内容上更是长足以往,有格调的优质生活价值观,选择去推介地中海沿岸各地,依 Mediterraneo 的名称就定下这本夏天刊物的腔调。

21 世纪初,Tyler Brûlé 曾经以《Wallpaper*》延伸刊物的形式,尝试依半年为周期出版运动主题的《Line》及时装主题的《Spruce》寻求突破,可惜行事短暂,早已经成为历史。但卓绝的编辑力亦使他在 2001 年即成为 British Society of Magazine Editors’ Lifetime 单元 Achievement Award 的最年轻得奖者。据说《Monocle》的第二期报纸将会在冬季发行,售价或将还是 7 英磅,但是否仍旧在世界范围内的度假胜地及机场枢纽售卖,可能再依主题决定吧。但可以肯定的是,Rolex、BMW、Pictet 等国际大牌,特别是 Blackberry 依旧会在广告上大力扶持,好像现在手上的这份 Mediterraneo 一样。

1 Response to 'Monocle Mediterraneo'

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  1. 从 2010 年 12 月 18 日开始,每周六即可以在 Bloomberg 看到 Monocle 的电视节目,Tyler Brûlé 称这一小时的节目为 “优雅电视的回归” ……

    Liao

    13 Jan 11 at 2:18 pm

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