Cup Noodle

July 13th, 2010

WRITER Liao


“この味は、世界にひとつ” 是日清杯面自今年 4 月起开始的企划

作为方便面的发明者,日清食品的杯面始终是正,特别在广告企划上也更胜一筹。最近 Cup Noodle 就联合 Jamiroquai 的 Jay Kay,重新推出上世纪 90 年代曾经的热卖单曲 “ “Virtual Insanity”,但歌词已经被更改为 “I am hungry, I am hungry, I like Cup Noodle, I don’t need another one.” 如此歌颂杯面。这是名为 “この味は、世界にひとつ” 的企划,将名曲改编,同时运用 CG 技术改变歌者的口形。

于 1971 年 9 月 18 日起售的 Cup Noodle 是在简单意义上的经典。1958 年 8 月 25 日,日清食品创始人 安藤百福 发明了方便面,即日清鸡汤拉面,倒入开水只要 2 分钟即食的拉面。源于对饮食便利性执着追求的这一革命性发明,促进日本民众跟上战后高速经济发展的步伐,人们的饮食生活发生了翻天覆地的变化,也促使 “ラーメン” 的名称风靡日本。1968 年,日清的王牌产品“出前一丁”诞生。到 1971 年,日清食品推出碗面,随后又在 1992 年推出“拉王”,即非油炸面。另外说一下,1989 年时,袋装面开始盛行,严格意义上脱离了方便面的范畴,时至今日,方便面虽摆脱不了低廉、替代品的印象,但在味道上,正追求与手工拉面接近的口味。日清杯面是否健康暂且不论,安藤百福在晚年遭遇的索赔困扰也勉强不提,至少在营销方式上,日清始终处于绝对的领先,若他老人家今天还在,肯定会有聪明的方式去赢得对他有利的宣传。

1991 年,日清食品决定更换自己的广告代理公司,由 博报堂 Hakuhodo 接手。于是在 1992 年,“hungry?” 系列广告开始播出,刺激人们的初级需求,即 primary demand 的广告,唤起了受众潜意识中对原始人猎食艰难的慨叹,进而深切感知到现代社会日清杯面为人们提供的方便。大貫卓也 任美术指导、中島信也 导演的 “hungry?” 猛犸篇,而后摘得 1993 戛纳国际广告节桂冠。

1996 年,日清食品在纽约时代广场挂出 18m 巨型杯面广告。还有,那时由 永瀬正敏 扮演,将 John Lennon、Mikhail Sergeyevich Gorbachev 和柏林墙倒塌等 20 世纪的人物、事件进行数字合成的 20世紀カップヌードル 篇,也得到观众的认可。

2003 年,Mr.Children 参与演唱 “NO BORDER” 的主题曲。2005 年,日清宣布即将完成史上第一支在太空中拍摄的电视广告,并在当年 11 月,将 HDV 摄像机送至国际太空站,日本导演再通过莫斯科的地面指挥中心,遥控完成一系列广告的拍摄,仍旧是关于饥饿,可需求的对象转变为太空人,由此将日清食品 カップヌードル “NO BORDER” 系列推向巅峰。

2006 年 4 月,大友克洋 受邀完成 Freedom 为主题的 3D 动画作品的角色、机械设定,拍摄的 10 集电视广告,全 6 卷的 OVA 长篇也在之后的两年时间全数推出。庞大的故事铺陈,致密的背景描写,以及 宇多田光 演唱的主题曲 “This is Love”、“Beautiful World / Kiss & Cry” 等,由 Sunrise Emotion Studio 负责担纲的 CG 特效等,让 OVA 令观众们意犹未尽,因此又推出仍旧是 森田修平 监督的 “FREEDOM 自由を掴め!” 第 7 卷特别篇,正式为动画系列划上句号。重要的是,日清杯面在动画中频繁却不突兀地出现。此后 Freedom Project 也与 BEAMS T、Takeo Kikuchi 等合作过服装产品。

2008 年,改用环保杯时,则是邀请 木村拓哉 出演广告。当然,我们也会因为日清个种口味的杯面,而记下 織田裕二、永瀬正敏、木村拓哉、上戸彩、酒井法子、内田恭子、戸田恵梨香 等一众代言的明星。以往的广告企划,在大阪池田市的 方便面发明纪念馆 都能够看到。

今年,为纪念已故的方便面发明者安藤百福诞辰 100 年,日清食品于 3 月初限量发售新产品“百福长寿面”,分为拉面与荞麦面两款。此前,日清的杯面最长为 70cm,新面约 1m,就此打破杯面长度的历史纪录……

以及,还有多少人会记得 TIME CAN(タイムカン)十年罐保存计划。2000 年,日清食品为庆祝企业 30 年,产出保存期为 10 年的密封装,转眼将于 2010 年 8 月至 9 月临到期限。尽管在 2004 年 3 月通知回收,但也不妨碍这是个好的营销企划。剩下的,是否保质就不清楚,但在今天回头再看,十年一瞬,20 世纪少年们不尽感慨。

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