Yappa

June 30th, 2010

WRITER Liao


Yappa 力推多媒介平台购买和阅读数字版杂志的模式 MagaStore,及以 Condé Nast 日本旗下刊物为代表的数字化出版大都是 Yappa 提供技术支持

iPad 在日本面世的一个月时间内,Yappa 组织开发的各类与杂志相关的 app 应用程序,快速地在 iTunes Store 更新发布。

作为日本最大的软件开发公司之一,Yappa 在用户界面的技术与设计上处于领先地位。公司创立于 2000 年,目前总部位于日本东京,在美国、以色列分别设有办事处。公司旗下的 Spin Media 即针对互联网及移动终端,以 SpinMedia Browser 和 SpinMedia Studio 为其主要业务方向,为报纸、杂志、漫画等的数字化阅读提供解决方案。

Yappa 参与了 Condé Nast 的《Vogue Nippon》、《GQ》日本版以及《Vogue Hommes》日本版等杂志的数字化。起初分别是《Vogue Nippon》、《GQ》日本版的 5 月刊,此后仍旧按月发布,和以半年为周期出刊的《Vogue Hommes》日本版的 3 月刊。每期杂志都会单独地形成一枚 app 应用。以及 Yappa 在今年初为《relations.》杂志开发的人物系列 iPhone apps 均很经典,最近,则是在 6 月 25 日放出的《週刊ファミ通》免费 app 应用,固定在每周五更新关于游戏业界的报道内容。

另外,千趣会 与 Yappa 合作的 app 应用,将传统邮购形式的目录,转以针对 iPad 的 app 应用去呈现,同时方便用户直接链接到网站,进而实现购买。

此前也有只针对 iPad 发布的 楽天ブックス 在线书店的 app 应用,方便印刷版的在线购买,同时提供杂志部分数字版内容的预览。徳間書店つり人社ブティック社幻冬舎朝日新聞出版 等许多著名出版机构均参与其中,杂志包括《食楽》、《つり人》、《Best Gear》、《World Soccer King》、《スマッシュ》、《東本昌平 Ride 36》、《GQ》日本版、《OZ magazine オズマガジン》、《OZ plus オズプラス》、《カジカジ》、《Real Design》、《Discover Japan》、《ランドネ》、《PEAKS ピークス》、《Meets Regional》、《今日の料理》、《SAVVY》、《お立ち台通信》、《所ジョージの世田谷ベース》、《PHaT PHOTO》等。另外,《Mina》杂志领衔的 主婦の友社 的数字书店 app 应用,也将 Yappa 本身的技术优势体现到淋漓尽致。

Yappa 的社长 伊藤正裕 就表示,在日本,杂志的读者约有 3500 万,忠实读者约有 1000 万。要想吸引这些读者转投数字平台,必须市场已经消费 1000 万台以上支持数字阅读的终端设备。但对于 iPad,这似乎只是时间问题。在东京,以目标读者精准著称的免费杂志《R25》,也是在 6 月初推出杂志的 iPhone app,Yappa 提供技术支持。理由是,详尽的调查数据显示,东京都的 iPhone 使用量已经有约 50 万部,足以达到数字版杂志的发行预期。而对于品牌,iPhone 用户是否为具有消费能力和意识的潜在人群,相比之下,就更加不是什么问题了。

Yappa 与日本电通广告公司联合,为 MagaStore 开发的 app 应用,不仅针对 iPad、iPhone,且还支持 Android 等其他手机操作系统,是 Yappa 力推的产品。其中包含约 55 本杂志,包括《SPA!》、《週刊ダイヤモンド》、《AERA》、《GQ》日本版、《ef》、《住まいの設計》、《料理通信》、《》、《Tipo》、《Mac Fan》、《PC fan》、《株式にっぽん》、《Newsweek》日本版、《Goo Bike》、《Gainer》、《Tokyo Graffiti》、《F1速報》、《Get Navi》、《WHAT’s IN?》、《デジモノステーション》、《AUTOSPORTS》、《自遊人》、《bmr》、《Motor Magazine》、《PATi PATi》、《GRIND》、《GOETHE》、《アサヒ芸能》、《ゴルフダイジェスト Choice》、《ar》,以及 NHK 的外语教材等,数量仍在增加。免费赠阅的期刊数量很少,每册杂志的下载费用约在 115-1800 日元之间。

此举有些类似 Zinio 为代表的多媒介平台购买和阅读数字版杂志的模式,目前正欲成为消费主流。对于读者或普通用户 Zinio 确实足够了,但这种模式未必是最好的未来媒介呈现方式。“Stop Pasting Print Publications onto the iPad!” 当初,Mark Potts 在试用完尽多的 iPad 版报纸或杂志后,这样无奈地表态。许多应用明显逊色于自己的网站。Mark Potts 的观点真正地代表媒体从业者的态度,我也很怀疑期刊的直接电子化。出版商往往只将目光停留在业务问题或新兴的广告形式,现时的光鲜只源于已有的内容。在 iPad 等其他介质的数字化阅读议题上,我的观点是,若不能很好地利用网路,那么也无法在 iPad 上实现价值最大化。

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