2010 World Cup ad

June 11th, 2010

WRITER Liao


Nike 最先放出的世界杯广告片中,为剧情牺牲形象的 Wayne Rooney

世界杯昨晚开战,或将是观赛经验中 “第一次真正的数字世界杯”。这得益于数字网路电视、iPhone 等智能手机以及 iPad 等移动设备的高速发展。另外,竞相上演的世界杯广告,无论平面还是影像,无论 Nike、Adidas 还是其他,都为这一届南非世界杯添上另一抹亮色。

特别是在今晚即将上演的英格兰队对阵美国队,收视率究竟多少,以及女性观众的数量都将成为比赛结果之外的好奇因素。往常在英国,看世界杯的女性比例一直保持稳定,自 1998 年以来的数字表明,大约为 38%,而有英格兰队的话,观看比赛,这个数字会跳跃到 46%,另一个角度来说,在英国,世界杯将是女性收视率最高的节目之一。比如,英格兰的官方服装赞助 Umbro 即是邀请世界最顶级球员的太太们,穿上自己国家的 T-Shirt 长衫,绝对是也有针对性的广告企划方案。

借此机会,也回顾一下 Nike Football 的 “Write the Future” 世界杯广告。Nike 在欧洲冠军联赛的决赛间歇首播这一  3 分钟的广告片,让人印象深刻。创意出自荷兰的 W+K,即 Wieden + Kennedy,联合创意总监是 Mark Bernath、Eric Quennoy,艺术指导和文案是英国 W+K 的 Stuart Harkness、Freddie Powell,导演是 Alejandro G. Iñárritu,他的电影作品《Love Is A Bitch》、《21 Grams》、《Babel》为人熟知,中文分别译作 “爱情是狗娘养的”、“21 克” 和 “通天塔”。此一广告片中出现的球星有 Wayne Rooney、Cristiano Ronaldo、Didier Drogba、Fabio Cannavaro、Franck Ribery、Andres Iniesta、Cesc Fabregas、Theo Walcott、Patrice Evra、Gerard Pique、Ronaldinho 等,演绎足球或将为自己以及国家带来荣耀或是毁灭的打击,甚至网球传奇 Roger Federer、篮球巨星 Kobe Bryant 和 The Simpsons 中的 Homer Jay Simpson 也出现在其中,为广告增添了美国式的流行元素,也使其达成了更加广泛的话题。

Adidas 也将在今晚英格兰队与美国队的比赛间歇,放出 Star Wars 版的世界杯广告,Sid Lee 提出创意,David Beckham、Franz Beckenbauer、Snoop Dogg、Daft Punk、Ian Brown、Noel Gallagher 和 Neil Armstrong 都将参与演出。那么,期待精彩的比赛,以及创意十足的广告吧。或许,明天起 Adidas 与 Star Wars 将成为世界杯最热的话题之一。

Leave a Reply