Wired into iPad

May 27th, 2010

WRITER Liao


仅凭借长期以来对于 geek chic 的关注,Wired 数字版杂志的下载量就不会低

终于明白什么叫做千呼万唤使出来,《Wired》的 iPad app 数字版杂志自昨日起,开始在 iTunes Store 售卖,售价 4.99 美元。此前就听说 Condé Nast 期望透过 app 与印刷版杂志的售价统一,确立行业的标准,同时也便于发行量的统计。杂志亦从此进入 the table age,首日的销量即达到 24,000 枚。

《Wired》依照预期推出的 iPad app,呈现了所有与 geek chic 相关的当期印刷版杂志内容。除此,还有额外的照片、视频、音频和交互式图形包含其中。杂志的创意总监 Scott Dadich 说他们用到了最为先进的现代化工具做处理,而 Condé Nast 的编辑总监 Tom Wallace 毫无掩饰地说,这才是革命性的开始。至于 的 iPad Magazines 战略,此前有写。

用户可以通过 iPad 屏幕下方的 “scrubber”,浏览杂志内容的缩略图,而屏幕顶部的 “browse” 则是杂志版面的概览。向左向右是翻页,向下是单篇文章的翻阅。图片方面,比如由 Lego 积木拼组的 Lamborghini Gallardos,在印刷版杂志中出现了 6 张图片,但在数字版中则以 180 张照片拼接成为可旋转的 3-D 图示。另外,其中的品牌广告均等同于印刷版,有约 9 成的广告主愿意支付额外的费用,让 Wired 为 app 中的广告提供多媒体的经验,比如 Olympus 即展示了使用 PEN E-PL1 在不同设置下拍摄的照片。杂志的出版人 Howard S. Mittman 评价广告客户对于新媒体其实饱有热情,他们实际一直在关注。

《Wired》杂志 6 月刊的封面是关于《Toy Story 3》,而这第一期数字版杂志 app 约 500MB,旨在方便用户离线浏览。而 Scott Dadich 也表示,随着技术的提高,app 的文件在未来也将逐渐变小,甚至会包含社交网路的职能,用户可以轻松地达成在 Twitter 上的分享等等。

Condé Nast 与 Adobe 曾经有长达 1 年的合作,主要是基于 Adobe AIR 平台,以及通过 InDesign 延伸且或将成为主流的出版解决方案。传统出版的设计团队,通过软件,可以轻松地达成印刷版杂志与 iPad 数字版杂志的相互转换。反之亦然。当然,这也顺应目前的趋势,即现在出版公司常被提及的 “author once, publish everywhere.”

但截至目前,Condé Nast 推出的 app 仍旧依赖于软件开发者,而非如他们所想,通过杂志的设计团队将内容填充至数字版。似乎这一版本的 iPad app 都是明显地使用 InDesign 进行布局、设计的优化结果。在技术层面上的具体问题,在 iA (Information Architects) 有一篇较为详尽的评论文章。Apple 没有与 Adobe 达成合作协议是主要的诱因。同样的,Adobe 曾经与 Condé Nast 苦心钻研的相关技术也可能会卖给其他的出版公司使用。再一次证明,Steve Jobs 是对的,他鼓励开发者用最基础的工具。从这一点上来看,《Wired》的 iPad app 其实隐藏着尚待解决很多的问题,现阶段并不代表着杂志的未来,而短期的高销量也不能够预示长久的乐观。

Wired.com 上创建与发布的信息,有别于印刷版杂志,也并不适用于 iPad 上的数字版杂志。这一点,NYTimes.com 的设计总监 Khoi Vinh 在《Print》杂志 6 月刊有关于互动的专栏 “Jobs Saves?” 中,就已经写明了自己的观点。大概意思是说针对印刷版杂志、关联网站、iPad 等 table 设备的数字版杂志,都应该考量不同的内容支撑。另外,《Wired》杂志的创意总监 Scott Dadich 也提出强化月刊的价值与内容体系。所以,我们尚且不必担心,还是将更多的期待交给《Wired》的未来吧。

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