2010 Year of the Tiger, Lucky Eight

February 14th, 2010

WRITER Liao


Tiger Beer 这一次踌躇满志,广告语是 At chinese new year,what else would you drink?

1932 年在新加坡始创的 Tiger Beer,今年恰逢其诞生后的第 8 个虎年,Lucky Eight 之际,Tiger Beer 也决定借助节日消费的相关性,抖擞精神,在虎年更进一步。

Tiger Beer 生在新加坡,在达成传播效应时,也常以东西方的融合作为切入。比如于 2007 年曾经在北京精彩上演的 Tiger Translate,为即将崭露头角的东方艺术创作者营造机会,与知名的西方艺术创作者同台,也更好地向世界诠释以 Tiger Beer 为代表的新兴亚洲。截至目前,Tiger Translate 仍在成功地运作。

今次,Tiger Beer 找来创意机构 Exposure 完成这次在伦敦的虎年特别企划,加上与 Exposure 拥有伙伴关系的杂志《Dazed & Confused》,如虎添翼。相关的网站在 1 月 15 日上线,“At chinese new year,what else would you drink?”的广告也同时在户外及网路上铺陈,《Dazed & Confused》则在 1 月 21 日上摊的 2 月刊附赠 Tiger Beer 农历新年指南,推介唐人街的最好去处。同时,这些内容也透过 iPhone App 获得了更加广泛地传播。

那么,Lucky Eight 将如何构成?Exposure 委托 Josef Valentino 参与策划,依循五行金、木、水、火、土,邀请艺术家在英国各地展开相关的主题创作。而春节期间,则在伦敦的 Chinatown 举办三场精彩的展览及 after party,以此达成 Lucky Eight 的八项精彩演绎。

水。法国艺术家 Laurent Louyer 与 Studio Creatmosphere 在 Brighton West 码头以激光上演视觉盛景。
土。William Orbit、英国国家芭蕾舞团的 Anna-Mi Fredriksson 与艺术家 Pauline Amos 在曼彻斯特用土为材质完成创作。
木。伯明翰艺术家 Chu 在自己的家乡透过三维的木质立方体,在内部呈现独特的艺术效果。
火。艺术家 John McFaul 与他的 McFaul Studio 在格拉斯哥的城市中心壁画燃烧的老虎。
金。作为最后一站,回到伦敦。MuTATE Britain 的创始成员 Joe Rush 以废弃金属制成金属雕塑——老虎。


Tiger Beer 所推的 iPhone App 包含唐人街好去处的推介及 Tuk Tuk 的游戏等

另外三场在春节期间的伦敦举办,均由来自中国的艺术创作者担纲,Freire Barnes 参与其中艺术与摄影的策划。New Loon Fung 餐厅,有香港多媒体艺术家 Gordon CheungGayle Chong KwanSuki Chan 等艺术家的展览;Chuen Cheung Ku 则举办了中国摄影师冯志凯(Kai Z Feng)、Madi Ju 与李暐的作品展;在 Prince Charles Cinema,郭小橹携其《中国姑娘》亮相,午夜场还会放映张国荣主演的《倩女幽魂》;after party 在 New World,沈静、守望共组的 White 与 Howie B 共同奉上精彩演出。

在此,也借远在伦敦的虎虎生威,恭祝各位虎年吉祥!

Leave a Reply