iPod Silhouettes, Vision of the Decade

January 5th, 2010

WRITER Liao


TBWA\Chiat\Day 企划,Mathew Welch 拍摄的 iPod Silhouettes 系列广告

TBWA\Chiat\Day 于 1993 年由 TBWA 与 Chiat\Day 合组而成,TBWA 面向全球,TBWA\Chiat\Day 则主要针对美国,在洛杉矶、纽约分别设有办事处。TBWA 位在 Omnicom Group 旗下,同时为 Absolut、adidas、McDonald’s、Michelin、Pepsi、Visa 等多个品牌提供服务。其实 1993 年之前,公司就已经在为 Apple 服务。最初的 Chiat\Day,早在 Macintosh 问世时,即参与企划了 1984 Super Bowl 广告短片。被称为历史上首个事件营销案例的 1984 短片,由 TBWA 的中流砥柱 Lee Clow 策划,Ridley Scott 执导。

随 Apple 这十几年的发展,TBWA 的作为也赢得了越来越多的关注。近日,TBWA 入选 Advertising Age 揭晓的全球十佳广告代理机构,排名第三。同时,TBWA 企划的 Skittles 的”Touch”、Apple iPod 的”Hip Hop” 2 则电视广告也获评十年最佳。这十年,他们始终以创造性、创新性要求自己。

回顾过去,一句被当作战斗口号的“Think Different”,表达了拒绝因循守旧的主张,也帮助 Apple 一路披荆斩棘,成就天下。还有 Apple 任何与网路相关的产品所用的 i 字头,i 代表 internet、individual、imaginative 等一切它所能代表的含义。当然,我们也不会忘记,iPod 广告中一首首耳熟能详的歌曲,Chairlift 的“Bruises”,The Black Eyed Peas 的“Hey Mama”,The Vines 的“Ride”,Feist 的“1 2 3 4”……

《pdn》在 2010 年 1 月刊,以 Visions of the Decade 为题,精选了过去十年中的最具影响力的照片。TBWA\Chiat\Day 企划,Matthew Welch 拍摄的 iPod Silhouettes 系列广告也在其中。确实不足为奇,倒真是提醒了我,这则广告企划可是在 2004 年勇夺美国杂志出版协会的 Grand Prize Kelly Award,10 万美元的奖项,无疑也证明了它的价值。

随着音乐起舞的人物剪影,看似普通,却影响广泛。其中略去人物言语,因此突破了地域局限,得以在全球范围内不加修改,即可播放。广告针对热爱音乐的年轻族群,他们恰恰也是音乐体验及购买的最主要人群。通过绚丽的背景色,及剪影人物的十足动感,增强广告的视觉冲击。虽有一些质疑,但事实是广告播出之后,售价不低的 iPod 销售量增长超过 50%……

因为服务过 Apple,Lee Clow、Ken Segall、Duncan Milner、Eric Grunbaum 等,太多的人在广告创意界扬名,也因此有太多人记住了 TBWA\Chiat\Day,记住了 TBWA 为服务 Apple 而在 2006 年创立的 Media Arts Lab ……Matthew Welch 应该感谢 TBWA\Chiat\Day,“创造文化而不是追求商业”的初衷,也使他拍摄的照片在商业价值之外,另含了一些意义。

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