Diesel, Be Stupid

January 21st, 2010

WRITER Liao


Diesel 勇敢地透过全球范围内的“Be Stupid”企划去承认自己

Diesel 一如往常,选择与大多数相背的方向去引导人们的思考。在今年,终于勇敢地透过全球范围内的“Be Stupid”企划去承认自己。说这个世界上已经有太多的聪明人,他们因为接受教育,寻求咨询,聘请顾问,相对理性地去解决几乎所有事务。Smart 已经成为肯定的、理性的、有所期待的、也是安全的选择,但相反地,什么又代表着脱离常规,不再听取说教,鼓励冒险,以及做回真正的自己 …… Diesel 挑衅地选择了 Stupid,品牌清楚地知晓,处在成长期的年轻族群在选择有计划还是有故事时,都将会倚靠后者。但 Stupid 这词想要咸鱼翻身,怕也并不容易。

智慧经过头脑,愚蠢叩问心灵。Diesel 通过 recruit.diesel.com 寻找正在发生的愚蠢行为,用于 2010 Diesel Music Video 的招募,也以 White Stripes 所唱的“Seven Nation Army”作为集体 Stupid 的立誓宣言。人数不多的 Anomaly 与 Diesel 合作完成的企划,找来摄影师 Kristin VicariMelodie McDaniel 与 Chris Buck 拍摄 acting Stupid,在包括报刊、户外、数字媒体等渠道发布。约 40 张广告招贴可通过 FaceBook 与朋友分享,病毒式的短片也以 YouTube 进行传播。

这一次,其实也在考验 Anomaly 关于 Stupid 的创造力。听起来好笑,在不惧怕失败的屡次大胆尝试之后,参与创意的是 Be Smart 还是 Be Stupid 呢?

2010 年 6 月的最新消息是,位在纽约的广告代理公司 Anomaly 凭借这一企划,赢得了 Outdoor Lion Grand Prix 大奖。这也是迄今为止,美国广告代理机构在 the Cannes Lions International Advertising Festival 赢得的最高奖项。

2 Responses to 'Diesel, Be Stupid'

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  1. 很喜欢这组广告,在它夺得嘎纳广告节户外类全场大奖之前便已关注,之前Terry Richardson为该品牌所拍摄的一系列作品也很有意思。今天早上还与同事分享这组作品,结果下午就看到消息说这组广告在英国被禁了。
    http://www.fashiontrenddigest.com/d/4741.shtml

    Silva Yi

    6 Jul 10 at 3:41 pm

  2. 是的。Diesel 营销方面是有一手。

    Liao

    8 Jul 10 at 3:29 pm

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