American Apparel, Search For the Best Bottom

January 28th, 2010

WRITER Liao



American Apparel 正在进行 Search For the Best Bottom in the World 的企划

American Apparel 的广告易于识别,来自世界各地、不同肤色的员工或是朋友的熟悉身影在其中出现,表达着品牌的多样性,蕴含着挑衅的欲望与冲动,也反映着年轻潮流亚文化的真实一面。在几年前,甚至现在,这些似乎都是其他品牌所不具备的。在 2009 年,一些杂志才开始主张弃用职业的 Model,将镜头瞄准更加质朴、贴近现实的普通群众。而 American Apparel 的创始人 Dov Charney 数年前就已经养成习惯从宣扬坚韧不拔年轻意志的趋势刊物《Vice》、Purple 以及网路上汲取养分,捕获年轻人的偏执迷恋或者随性向往。

尽管 Dov Charney 面临的争议不断,可他对于把握产品的定位、质量及营销却是值得称道。他与 Sam Lim 将工厂设在洛杉矶市区,于是有了广告上的“Vertically Integrated Manufacturing”、“Made in Downtown L.A.”等。在洛杉矶如此规模的工厂、工人的福利待遇,以及曾经创造的销售奇迹,和以出口的形式将其产品卖到中国……这一切在其他品牌来看,更是不可思议。

American Apparel 的产品都是很简单、基本的款型,以 T-Shirt、泳装或者内衣为主。洛杉矶从来不以时装而闻名,American Apparel 的“Be Yourself”、“Stay Your Own Style”倒是直接反映了这座城市对于潮流趋势及风格把握的敏感。Dov Charney 在他的梦想之城,将自己对青春、欲望的迷恋公开、恰当地转接为文化情感,以简单、基本的贴身衣物为承载,大肆地宣扬鼓动,且迅速蔓延至全球。他以摄影为手段去记录性感,只有青春的身体略带着一些纯洁。他寻找着最为敏感的角度,成为自己营销的手段。

American Apparel 刚紧张地度过了 2009 年,推出了毫不修饰即暴露臀部的 Assless Tights,2010 年伊始则更加直接地开始在全世界范围内寻找最好的屁股。到目前,他们已经收集到约 200 个像模像样的屁股。观者评选出的前十名都将获得的价值 300 美元的品牌服装,American Apparel 将在其中再选出他们的下一个 Butt Model,提供往返洛杉矶的一次广告拍摄机会。你能够想象如此的荣耀吗?有一些女生们正在打一场比赛,决定谁的屁股最终将被利用。

或许,这将成为 2010 年度的最佳营销手段也说不准。尽管在想法上还可以做到更加全面,但能将惯常的注意力从脸庞转移至臀部,就已经足够疯狂和超乎想象了。倘若人们说 Dov Charney 所追逐的是自由主义的性观念,那么 Dov Charney 说 American Apparel 正在进行着一场新兴的青年运动似乎也不为过吧。

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