Santa Claus

December 23rd, 2009

WRITER Liao


Haddon Sundblom 在 1964 年最后一次为可口可乐创作的广告画

关于圣诞老人的故事也有很多。称呼圣诞老人为 Santa Claus、St. Nick、Kris Kringle 或是 Père Noël,都算正确。广为认可的圣诞老人形象,最初由美国的政治题材漫画家 Thomas Nast 绘制。他描绘的圣诞老人形象,源于年少时养成的 Saint Nicholas 印象,于 1866 年的绘画作品 Santa Claus and His Works,在《Harper’s Weekly》刊出。在 1881 年,他创作的 Merry Old Santa Claus 形象更加生动,也直接影响到了时隔近 50 年后, Norman Rockwell 在 1920 年为《Saturday Evening Post》的报纸封面所绘制的 Santa Claus,后者被认为是最贴近于目前的圣诞老人形象,身着红色套装的圣诞老人现代形象也就此确立。

而实际上,更加流行的版本是 Haddon Sundblom 的作品。他于 1931 年开始绘制的圣诞老人,随着可口可乐的招贴广告,为千家万户所认知。起初,可口可乐选择加入 Santa Claus 形象广告系列的原因很简单,当时的人们认为可乐只适于温暖的季节。于是从 1922 年起,品牌就有“Thirst Knows No Season”的 slogan,先是 1930 年 Fred Mizen 绘制的 Santa Claus 广告在当年 12 月的《Saturday Evening Post》上出现。而后,当时 D’Arcy 广告公司的 Archie Lee 期望与可口可乐关联的 Santa Claus 变得更加现实,且具有象征意义。于是,从 1931 年起,由 Haddon Sundblom 绘制的圣诞老人粉墨登场,也逐渐在《Saturday Evening Post》、《Ladies Home Journal》、《National Geographic》、《The New Yorker》等报纸、杂志,及路牌广告、形象包装上出现。

Haddon Sundblom 笔下为人熟知的 Santa Claus,其实均是以他的朋友 Lou Prentiss 为依照所绘制的,甚至广告画中出现的孩子也大都是 Haddon Sundblom 邻居的模样,甚至,其中的宠物狗也只是颜色不同而已。直到 Lou Prentiss 辞世,Haddon Sundblom 还一度将自己作为模特,最终,他是基于照片去创作 Santa Claus 的后来形象。直至 1964 年,期间的 33 年时间成就了 Coca-Cola & Santa Claus 的经典系列,圣诞老人形象也随之留传至世界各地,可口可乐也完全主宰了人们对于圣诞节的想象。

在 2005 年,可口可乐曾短暂地放弃过圣诞老人形象,尝试使用北极熊作为包装、广告设计的元素。庆幸的是,他们在 2006 年又回归正道,这一年也即品牌启用 Santa Claus 的 75 周年。今天,Haddon Sundblom 的画作已被可口可乐公司永久收藏。包括可口可乐在 2001 年由 Alexandre Petrov 拍摄的广告动画,也是以  Haddon Sundblom 在 1962 年的原画形象为基础。

祝愿,圣诞快乐!

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