31 Rue Cambon, Chanel

December 18th, 2009

WRITER Liao


Chanel 推出的 31 Rue Cambon,由 Olivier Zahm 任艺术指导

早在 iPhone 第一代的时候,Chanel 就擅用 iTunes 的 Podcast 功能,将 Show 场最新、最快的影像讯息传递给全世界。iPhone 3G 时代之后,移动连接网路的功能更加强大,Chanel 紧随 iTunes 的步调,Samuel Toulouse 呈现的 App 手机应用,再次使 Chanel 走出了进取的一步。在今天看来,特别是相对于其他时装品牌,Chanel 的 App 步伐最为矫健。

但在纸质媒介上,Chanel 却显得相对谨慎,直至 2009 年 11 月,所谓的品牌刊物《31 Rue Cambon》才刚出街。刊名还好,毕竟 这个地址,对于 Chanel 的拥趸们并不陌生。而 Karl Lagerfeld 是否还有精力去顾及杂志编辑的琐碎事务则是个疑问,除非他能够找到适合的总编辑人选。最终,他请来 Purple 的 Olivier Zahm 担纲艺术指导。但内容上,若只是 Catalogue 式的铺陈,便无任何杂志的意义可言。尽管,Lara Stone、Freja Beha Erichsen 这些当家花旦及 Karl Lagerfeld 的挚爱 Baptiste Giabiconi 都在其中,All About Coco Chanel 的故事也已经不是第一次在讲。

概念编排及摄影上,不如处处以巴黎及年度主题为依托的《Hermès》;贩售形式及附赠上,不比 Yves Saint Laurent 的《Manifesto》街头派送,和式样丰富的赠品;艺术性上,更是不会有 Agnès b. 与 Hans Ulrich Obrist 合力推出的《Point d’Ironie》来得直接 …… 看来,线上至线下,台前至幕后,看似轻而易举,却在将定位操作到位时,会经历个中难言的痛楚。半年刊的形式出版,为《31 Rue Cambon》赢得了一些时间,剩下只有期盼 Karl Lagerfeld 能够找到真正可以称之为内容的杂志形态吧。

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