Walk, Don't Run

November 7th, 2009

WRITER Liao




Camper Spring Summer 2009 广告

早些年,看多了《i-D》、《Wallpaper*》杂志,自然会对于 Camper 产生好感,拥有至少一双 Camper 也是理所当然的。买鞋对我而言,Camper、Birkenstock、Vans、Havaianas、Onitsuka Tiger……都是这一生不能错过的选择。而在吃、住上,Camper 也给了人们一些建议。

穿鞋,走出去,感受脚下的世界,这是 Camper 最初的理念,其后 Camper 坚持对历史、自然与文化的传承,地中海农夫也随之从 Majorca 一步一脚印走出来,并影响了全世界。2000 年,倡导 MindStyle 的 Shubhankar Ray 加入 Camper,他提出品牌新的主张“Walk, Don’t Run”,并创办半年刊出的 Magalog,即 Catalogue 性质的杂志。其中颇有争议的照片,及有趣的主题,引得许多人的注目,也加强了 Camper 与精神文化的关联。与 Shubhankar Ray 交情深厚的 Stefan Ruiz 对于照片的把握,也帮助 Shubhankar Ray 尽快找到了感觉。而“The Walking Society”则是 Shubhankar Ray 以其全球化的提议,打破传统媒介营销推广的局限,去尝试更现代也更实际的影响方式。之后 Camper 的 Foodball 及 Casa Camper Hotel,也是他主张的企划,均致力于健康、友善的生活。

Camper 在西班牙的巴塞罗那、德国的柏林拥有自己的两间 Casa Camper Hotel,小而精致,人性化的舒适精于细节。平实且不夸张的室內空间以自然色为主调,充满温馨美感。为表达品牌对于环保概念的一贯执着追求,酒店客房的水可循环利用,垃圾分类回收,也为住客准备了专供借骑出游的自行车。起初名叫 Foodball 的餐厅,主推形似球状的有机素食饭团,阶梯形的用餐环境也好像是在足球场,位置就在 Casa Camper Hotel 的隔壁。餐厅内的所有餐具也都是可多次循环的材质制成,食材新鲜、健康。Ball 的概念或许并没有吸引到足够的客人去关注,现如今 Foodball 已经不复存在,在原址上取而代之的是隶属于 Casa Camper Hotel 的亚洲餐厅 Dos Palillos,侧重日餐、中餐和泰餐为烹饪的概念。

Camper 将 Sneakers 系列的生产放在中国,并推出中国农民、稻田的广告片之后,亦是向世界的东方迈出了坚实一步。作为非顺从文化导向的品牌,如 Patty Yuan 设计的 Camper Lotus Personal Commuter、与 Lomograph 合作的相机等,目不暇接的企划使 Camper 走得很快,真不确定我还能不能跟得上。

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