R25 如何诞生

October 30th, 2009

WRITER Liao


R25 绝对是日本无料杂志的代表

R25 前任总编辑藤井大辅所著《R25 のつくりかた》,详细列出杂志于 2004 年 7 月初创时的想法若干。虽不是所谓无料杂志的领军刊物,却在刚刚推出就迅速挤占市场,赢得一片叫好。其杂志从定位至发行渠道,确是值得推敲、借鉴。而在之后,由台湾 7-11 所推的《2535》,就是受其影响,仅从刊名上即是堂而皇之的抄袭。

每周四出版,在都市地铁沿线的重要车站等处可以免费取阅,印量庞大。如果没有记错,似乎是在 Monocle Shop 模式后,随之在东京银座推出了 R25 Café,相关美食、结合商品的都市企划也是势头强劲。《R25》从起始的目标就是 Paper Portal,毫不吝啬地将读者导引至其他阅读路径。自己搭台,书报、期刊等读本唱戏。由此,很自然地形成差异化定位,某种意义上也奠定了大佬的地位。内行人很清楚,从发行网路及内容品质上来讲,RECRUIT 集团所投入的启动资金应是不小的数目。

于是,在目标受众上,只得甚有说服力的选定 25-35 岁男性,为广告营销考虑周到。《R25》强调针对男性,其姊妹刊《L25》则是专为女性读本。在创刊伊始,以 3 个月为时限,测试市场反响,符合条件,才能继续出版。条件有三,1、期间取阅率必须超出 70% ;2、必须占领重要车站的售票点;3、也必须在短时间内争取到大型品牌的广告投放。

如《Wired》杂志总编辑 Chris Anderson 所提及的,随线上经济持续成长,Free 世代已是大势所趋。既然是无料杂志,再需要考虑的,就是如何在形式上、内容上,形成更加与众刊物所不同的竞争力。形式上,印刷精美,配色醒目,尤其与日本著名插画师的合作,约 50 页的轻薄纸张,适于地铁时间的翻阅。杂志每周专访一位职男,政治、经济、商业、娱乐、健康等等的专栏无论质、量都耐人寻味,展览、活动、收视、折扣等等的资讯也是无所不包,除此,还有新近推出的商品评比,各式喜好排名更成为价值取向的导引 ……

随《R25》一同成长起来的作者颇多,特别是插画师。如现已为人熟知的 Shu-Thang Grafix,本名是浦野周平,他与武田笃典搭档,在刊中以连载形式呈现的 The Road of Petit Smart “Moteryman” 插画专栏,之后集结成册,销量惊人。亦有台湾版 2 册,名为《瞬间必杀型男讲座》,也译作《人气男之道》。除此,还有 白根ゆたんぽ寄藤文平 等插画界精英。

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